要考虑出路，先考虑外贸网站建设的目的：
1、企业形象展示
2、企业营销工具
站到商业的角度，我更愿意把网站看成一种营销工具，按照这个思路我们来做以下分析：
一、外贸网站的思考：
目前，竞价排名广告是出口企业外贸负责人主要选择的网络推广方法，但是恶意点击的疯狂，广告竞争的加剧，让网络推广的成本日益增加，使众多外贸人员一篇茫然。很多在考虑，要不要继 续做网络推广！答案是肯定的：一定要做！
因为, 尽管有一些负面的因素存在，毕竟，网络依然是成本最低的一个推广渠道。
但是，不能再盲目的做了，要想办法降低成本，增加网络推广渠道！
具体如何实现呢？一步一步来，先分析关键问题所在：
二、为什么大部分外贸企业的网站很难发挥作用？
主要有两方面原因：
原因一：绝大部分外贸企业网站没有从网络营销的角度去建设和制作
中小企业网站如何从营销的角度来设计呢？不同类型的网站可能稍有不同，但是大部分网站都需要考虑以下三点：
一）、网站的规划和设计要符合SEO
对于一个网站而言，平均上有70%左右的新流量来自于搜索引擎，如果你的网站能够从营销的角度来规划和设计的话，网站推出以后，就可以轻松通过搜索引擎获得非常大的流量。
网站的规划和设计要负和SEO，就需要考虑到那些因素呢？
1、网站链接结构规划
2、URL路径设计
3、网页排版
4、title设计
5、meta标签设计
6、网站地图设计
7、其他SEO因素
要在这些方面设计的符合了搜索引擎的要求，才能促使网站做好以后，可以在各大搜索引擎中获得相对较好的排名，从而不花钱让搜索引擎源源不断地给你带来高质量的流量
二）、网站的策划和设计要符合用户的喜好
对于一个网站而言，人性化的设计是非常非常重要的，但是如何人性化呢？ 很多人可能比较茫然，人性化也是由一系列细节来组成的，这里简单给大家列出几项。
1、网站要给用户快感
网页的打开速度要快，用户才觉得爽，如何提高网页的速度呢？
服务器的带宽条件要好、网页的内容都不要太多、代码的优化、尽量使用静态网页……
2、网站要多夸用户:
对于用户的许多使用网站的服务或者功能的步骤中，可以融入很人性化的语言去多夸用户。让用户高兴了，用户就会很喜欢你的网站。
3、网站导航要引导用户
网站导航要根据用户的喜欢来规划，最好能够让你的导航引导你的客户去深入流量，去慢慢按照你的策划的思路去流量，最终让他转化成为你的客户。
三）、网站要增加一些必要的网络营销工具
网络营销工具的选择要根据网站性质的不同进行选项，比如商务类网站就需要具备以下几种工具：
1、在线客户服务系统
有在线客服务系统的话，将大大提高你的网站的转化率。
2、潜在客户跟踪系统
大部分客户的转化都是通过多次的跟踪之后才成为最终客户的。
3、网络营销分析系统
通过网络营销分析系统，可以对网站目前的各种营销数据一目了然。
4、其他网络营销工具
在这三方面，每一封面都有非常多的细节，但是基本上绝大部分网站制作公司都不懂这些方面，所以做出来的网站都是病态网站，难以发挥营销效果。
原因二：外贸企业主不懂网络营销
对于企业而言，要订单，就需要营销，要通过网络上得到订单，就需要网络营销。但是，大部分外贸企业主都不懂网络营销。
现在，仍然有很大一部分外贸企业主没有网站推广这个概念，就算有了网站推广这个概念后，他们也是把网站推广工作交给一些网络公司，而这些网络公司自己在网络营销方面很菜，主要是靠 随便弄个网站模板设计网站忽悠外贸企业来赚服务，于是让外贸企业的网站推广费用花的不明不白没有非常明显的效果。
三、该如何做才能发挥作用呢？
3-1、从网络营销角度改版网站：
大部分企业网站的技术构架都特别的差，甚至非常多的一部分使用的是不能去完善和修改的自助建站系统。所以，强烈建议外贸企业放弃那些花而不实的，好看不好用的老网站，要从营销的角度对网站进行改版。
企业网站改版的话，为了节省成本，可以直接选用完全从国外优秀的网站系统快速建设网站或者改版网站，这样也符合国外的浏览习惯和用户体验的要求。
3-2、学习网络营销实战知识：
网站做好了，只是打好了基础，外贸企业要需要考虑以下问题：
1、如何提高在国际搜索引擎中的排名？
2、如何精准的进行关键词推广？
3、如何进行广告联盟推广、博客推广等其他推广方法？
4、如何检测这些网站推广的效果？
5、如何提高询盘户的转化率？
6、如何检测自己网站推广的收益率？
只要系统化的开展网络营销，才能用最低的成本达到最好的效果，但是网络营销的要比传统营销复杂很多，它是一种营销策略和技术紧密结合的营销手段，从网站建设、网站推广、效果监测、到客户洽谈、客户跟踪、营销管理等等，每一个环节都要很多技巧和细节要学习和掌握。
所以，对于外贸企业主而言，学习实战性网络营销经验就非常的重要了，详情可咨询
临企网络。咨询电话0571-85833276！
