能否得到优质的内容支撑可能是目前开拓电视市场所面临的最严峻挑战。卫星电视和有线电视公司掌握着美国电视产业最受观众欢迎的节目内容资源，它们以频道捆绑销售模式向全美约1亿家庭提供电视节目内容服务。对于频道提供商来说，这一销售模式颇为盈利，因为用户经常为一些他们从来都不收看的频道支付费用。与此同时，由于担心损害这种销售模式，控制内容的电视公司也不愿向谷歌或苹果出售太多节目内容。
然而，谷歌却正在凭借其现金优势希望打通好莱坞节目内容渠道。谷歌近期刚刚斥资1亿多美元建立了自己的在线电视频道，并千方百计地挖来了阿什顿-库彻(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼-霍克(Tony Hawk)等明星录制原创节目内容。
谷歌的前期投资可能并不足以把大量付费电视用户吸引到自己的节目内容平台上来。但谷歌目前拥有430亿美元现金，而自身债务仅为40亿美元，因此一旦决定致力于开拓美国电视产业市场，该公司有能力再花数倍于前期的投资资金来打造自己的节目内容产品组合。而传统电视内容提供商恐怕也很难抵御谷歌发动的金钱攻势。
谷歌的投资将会丰富在线节目内容资源，使之有能力与传统媒体进行分庭抗礼。在音乐领域，早在推出唱片之前，贾斯汀-比伯(Justin Bieber)、Kreayshawn和Karmin 的新歌就已经在网上引起了不小的轰动。
谷歌开拓美国电视市场的其他目的看起来更具隐蔽性：谷歌希望将其软件打造成新一代电视的行业标准，其中包括网络接入执行标准。谷歌计划将其自身开发的操作系统安装到被称为智能电视的Google TV上。此举很可能大幅提高互联网视频的浏览量，因为Google TV用户可以在有线电视、DVD、谷歌旗下YouTube以及互联网视频内容提供商Netflix等节目资源之间实现方便切换。而苹果TV也同样为用户提供观看iTunes电影、流媒体播放Netflix或YouTube视频、浏览照片和收听音乐等服务。
然而，市场对Google TV并未表现出足够的兴趣。根据市场研究机构Strategy Analytics的统计显示，Google TV占美国智能电视市场的份额还不足1%。这与谷歌Android操作系统刚一面世的遭遇颇为类似。2008年第四季度，Android在美国智能手机操作系统的市场份额仅为2%，但现在已经上升至56%。其中的主要原因是谷歌以其丰富的资源让智能手机生产商相信Android能够与苹果的iOS分庭抗礼。而在智能电视市场，类似的一幕恐将再次上演。
尽管如此，多数美国消费者直到需要购买新电视时才会考虑Google TV，而这将很难保证Google TV的销量会得到很大提升。瑞士信贷分析师斯宾塞-王(Spencer Wang)指出，消费者普遍会选择在两年后更换新智能手机，但更换现有电视机则需要平均七年时间。
在收购摩托罗拉移动之后，谷歌还将拥有属于自己的机顶盒生产商。然而目前尚不明朗的是，谷歌计划如何处理机顶盒业务。
尽管出现了比较乐观的增长迹象，但谷歌在电视产业还有很长的路要走。根据市场研究机构Comscore的统计显示，今年9月谷歌旗下视频内容网站YouTube的独立访问量已达1.61亿次，月人均观看YouTube视频内容时长为378分钟。与之形成鲜明对比的是，美国人每月人均收看常规电视节目的时长则超过100小时。
谷歌弥补这一巨大差距的最有效办法就是斥巨资购买消费者喜欢的节目内容，但遗憾的是，这可能要违背投资者的意愿。
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