科特勒教授在题为《心灵营销》的主旨讲演中指出，企业可以通过营销传播积极的信息，解决社会问题，树立社会责任，从而获得人们的心灵。心灵营销就是企业通过履行自己的社会责任，获得人们认同，从而提升品牌价值。他在讲演中特别提到，美国的Facebook中国的百度都是营造了极具影响力的新的营销土壤，帮助企业获得了人们的心灵。如著名运动品牌耐克利用百度平台展开的整合创新营销，便是通过与百度贴吧知道等产品的全方位合作，包括联手打造特色贴吧等一系列市场推广方式，更为精准立体化全方位的合作来获取人们的心灵。更为值得关注的是，国际知名公司宝洁，宝马，甚至很多奢侈品牌如LV,Cartier等都已经开始通过百度树立品牌形象。
科特勒咨询集团中国区总裁曹虎博士解读认为，心灵份额（SoulShare）是基于企业通过履行社会责任而获得的公众认可，比传统的市场份额（Marketshare）印象份额（MindShare）具有更高层次的营销意义。百度作为全球最大中文搜索引擎，覆盖95%的中国网民，每天响应数十亿次的搜索请求，创造了贴吧百科知道等优秀的知识产品，为中国企业打造了一个创新营销和获取消费者心灵的平台。过去两年来，41%的中国创业板企业通过百度提升竞争力，实现创业梦想。百度所营造的心灵营销的土壤，正在为越来越多中国企业的发展提供良好环境和创新动力。
首届世界营销峰会以“营销让世界更美好”为主题，吸引了来自32个国家的94位专家和跨国企业CMO参与，孟加拉总理哈西娜亲自出席并为峰会揭幕。与会者围绕如何创新营销理念工具和方法，来解决目前世界面临的各种挑战。
据悉，第二届世界营销峰会有望于2013年在中国举行。
来源：互联网 转载于临企外贸网站建设新闻频道
