相比平板设备这种单款产品之争，提供基础的云服务暴露出了谷歌对互联网的野心，同时也正式拉开了谷歌和亚马逊的互联网王者之争。
亚马逊靠在网上卖书起家，而谷歌的核心业务则是搜索，这看来似乎并没有太多竞争。但是随着两家公司的业务开始向外拓展，在某些领域逐渐开始重合。
在2004年，谷歌和亚马逊开开始试探性的进入对方的“势力范围”。
2004年，谷歌推出了图书搜索。虽然这只是一项让人们搜索图书内容的服务，但只要再往前一步就是电子图书的销售，直指亚马逊的核心。同年，亚马逊推出了自己的搜索引擎 A9。虽然这并非一个完整的搜索引擎，甚至谷歌还是其服务提供商，但不难看出亚马逊也希望能一些垂直搜索领域挑战谷歌。
从现在来看，无论是谷歌的电子图书商店还是亚马逊的搜索都没有能够真正让对方紧张。
谷歌虽然电子化了大量的图书，但在销售电子书方面遇到了很大的困难。亚马逊在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成为了流行的电子书阅读器，同时也极大的带动了亚马逊的电子书销售。但是亚马逊的 A9 搜索引擎也仅仅为亚马逊自己的服务提供搜索的基础服务， 谷歌仍然是搜索领域的绝对统治者。
导火索：Kindle Fire
Kindle Fire 可以说是点燃谷歌和亚马逊大战的导火索。
谷歌在2009年正式推出了 Android，一款免费开源的移动设备操作系统。谷歌之所以免费将它提供给所有硬件设备厂商就是希望未来能有更多移动设备接入互联网，并且使用自己提供的各项服务。通过这种方法，谷歌可以将自己在互联网时代建立起来的优势轻松的复制到移动互联网领域。
Android 迎合了硬件厂商希望能够生产出一款能和 iPhone 竞争的设备的想法。虽然三星、摩托罗拉等公司会对 Android 进行深度的定制以求差异化，但他们大部分都保留了谷歌的服务，并且在浏览器中默认采用谷歌的搜索引擎。
但是亚马逊在去年推出的平板设备 Amazon Kindle Fire 结结实实打了谷歌一棒：它采用了深度定制的 Android 操作系统，但是亚马逊去除了几乎所有谷歌提供的服务，转而将自己的各项服务集成进了操作系统。
可以说无论 Kindle Fire 如何大卖，谷歌得不到一分钱好处。甚至，由于亚马逊也提供应用下载商店，Kindle Fire 的流行还会影响到谷歌自己的移动应用下载服务。
由于 Kindle Fire 售价低廉，它在成为 iPad 的竞争对手的同时，也成为了众多其他 Android 的竞争对手——而这款设备对 Android 生态系统几乎没有任何贡献。
谷歌看不下去了。2012年谷歌面向开发者的大会 Google I/O 的第一天，谷歌就发布了一款和华硕合作的平板设备 Nexus 7，定价同样是199美元。
相比 Kindle Fire，Nexus 7 的优势非常明显。除了硬件指标有所提升之外，更重要的是它完整提供了谷歌的服务，用户有更多的自由度，这使得 Kindle Fire 看起来更像是一款增强式的电子书阅读器和媒体播放设备。
升级战：互联网基础服务提供商
不过 Nexus 7 和 Kindle Fire 之间的竞争还只是停留在产品层面，最多也不过是 Android 生态系统之争。但是谷歌在 Google I/O 第二天发布的 Google Compute Engine 则直接将竞争引向了最核心的互联网基础服务。
亚马逊在2006年推出了 Amazon EC2 服务，作为亚马逊为开发者提供的云平台，开发者能够在 Amazon EC2 上开发自己的应用，并且借助亚马逊的云服务，很快很快的部署这些应用并且规模化。
据统计，目前互联网上有1%的应用是基于亚马逊的这项服务所搭建的。
亚马逊的这项服务是自己身业务的拓展，因为在发展中，亚马逊自己也面临同样的问题。在找出解决方案之后，亚马逊将其提供给了开发者。
但是在云计算领域，谷歌也是最大的推动者和受益者之一。虽然谷歌从未公开过其服务器的数量，但据数据中心研究机构 DataCenter Knowledge 统计，谷歌拥有超过100万台服务器，占全球服务器数量的2%。
谷歌在2008年就推出了面向开发者的工具 Google App Engine，但这项服务对开发者有较大的限制，而且收费较为严格。这更像是一个应用平台，扩展性也远远不如亚马逊的 Amazon EC2。
对开发者来说，采用云平台最大的好处是免去了自己的服务器采购和维护成本，同时也能获得更好的扩展性。从这两点上来看，亚马逊的服务几乎就是完美的。
Google Computer Engine 则和亚马逊一样，直接将原始的虚拟机提供给开发者使用，让开发者能够做任何他们想做的东西。 但是谷歌的优势在于，谷歌自身对云计算的利用更为充分，拥有数量更多的服务器。这就意味着谷歌能提供相同质量但更为廉价的服务。
当然，价格并非开发者在选择云计算平台的唯一选择，稳定性和持久提供服务可能更为重要。
目前亚马逊在向开发者提供互联网基础服务方面已经获得了很大的先发优势，谷歌必须让开发者看到自己对 Google Computer Engine 的信心和承诺。这样开发者才愿意将自己最重要的东西寄托于这个平台。
谁能赢得开发者，谁就有可能接管了互联网。而这也意味着谷歌必须下决心和亚马逊正面开战。
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