马哈尼指出，尽管Facebook用户接近10亿人，但这家社交网站巨头不会为了单纯让华尔街满意而加大广告推广力度，特别是从移动设备上获利。马哈尼维持对Facebook股票的“持有”评级，目标价定为35美元。
马哈尼说：“如果Facebook按照MySpace的发展模式，过于注重广告业务，则恐怕会导致用户流失，股价虽然会在短期内上涨，但这支股票的价值却会缩水。华尔街更在意的是Facebook的股票表现，对Facebook不会太有耐心。所以，每个人都认为Facebook会加大创收力度，但我们以为在未来一个或两个季度内不会出现这种情况。这也是我们维持对Facebook股票持有评级的原因。”
马哈尼称，Facebook稳步推进广告业务的举动不仅让华尔街失望，商家也表达了对Facebook广告平台的不满情绪。商家认为，Facebook的数据追踪工具与其他广告平台提供的没有什么差别。
马哈尼说：“迄今为止，商家购买Facebook的广告都抱着试一试的心理，并没有下定决心与其长期合作。外界认为Facebook对广告商的态度十分傲慢。”
马哈尼还指出，目前尚不清楚用户会对Facebook的移动广告作何反应，Facebook刚刚开始推出这种广告形式。虽然Facebook推出移动广告的目的就是为了创收，但该公司在执行这一战略时仍然很谨慎，以免造成用户流失的不利局面。
马哈尼说：“Facebook将会小心翼翼地逐步增强从用户体验中创收的力度。他们脑海中时时刻刻谨记MySpace的教训。他们正在做这样的事情，慢慢地增强盈利能力。”
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