亚马逊表示，在Kindle系列电子阅读器在英国推出两年后，电子图书的销量已经超过了精装和平装纸质图书的总和。该公司发布的最新数据显示，自2012年初以来，网站平均每销售100本纸质图书，相应的电子书下载量就已达到114本。亚马逊表示，这些数字包括尚未推出Kindle版本的电子书，且并未将免费电子书的下载量包含在内。
今年5月，亚马逊公司曾作出了一项惊人的决定，与英国最大的纸质图书销售商Waterstones公司合作。令出版界吃惊的是，与对待纸质图书的态度不同，亚马逊拒绝公开审计后的电子书销量数字，该公司表示，不愿谈论亚马逊未来在该领域的策略。
亚马逊公司还指出，统计数字表明，英国的Kindle用户购买图书的数量是他们拥有Kindle之前的4倍。亚马逊认为，这一数字代表着阅读的复兴。
“Kindle（在英国）一上市就成了亚马逊英国网站上最畅销的产品，人们很快就接受了这一产品……（他们）购买图书的数量是拥有Kindle之前的4倍，”亚马逊公司的一位发言人表示。“总体而言……Kindle的推出似乎促进了阅读习惯的复兴。”
尽管超过50万种电子书的定价都在3.99英镑以下，亚马逊公司表示，低廉的价格并不完全是推动电子书销量大幅提升的推手，很多电子书对应的纸质书价格也很低。
EL·詹姆斯撰写的畅销女性题材小说《格雷的五十道阴影》（Fifty Shades of Grey）也推动了电子书销量的上升，这本书在过去四个月里共计售出了200万本。
在2012年最畅销的10位电子书作者中，尼克·斯伯丁（Nick Spalding）、卡地亚·列夫（Katia Lief）和凯利·威尔金森（Kerry Wilkinson）的作品都是由亚马逊旗下出版机构Kindle Direct Publishing直接出版的。
Kindle业务欧洲区副总裁穆勒恩（Jorrit Van der Meulen）表示：“尽管我们的纸质图书业务仍在增长，英国消费者购买的电子书数量已经超越纸质图书。Kindle在美国推出后不到4年，我们就实现了这个目标；而在英国，我们只花了两年时间。这是一项非常了不起的成就，英国读者们对Kindle的接受也很快。Kindle的成功让我们卖出了比以往更多的图书，这对图书作者和出版商而言也是有利的。”
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