其表示,团购市场趋于稳定将在年后确定,而大规模的倒闭潮也促进了寡头的诞生。反观团购行业,资金链支持和创新业务的支持成为“团购”初级模式的走下去的根本因素。
文中为提及资本方支持并看好的有点评团、千品网及美团等三家。其位列前三的几家平台,着实各自有强烈的创新色彩区别于其他网站。点评团依靠大众点评海量的商家信息,美团有近三年的传统团购经验,而千品网则在团购之上扩展了本地服务商家的打折信息和优惠商品,首先提出商城的概念,走上了“卖服务的淘宝商城”之路。
“从市场格局来看,中小团购的淘汰速度远低于预期。资本寒冬目前还看不到明显的转机,庞大的分站和销售人员成本已经让无法盈利的大站面临巨大成本压力。”易观评论如是道。
表面上资本的冷却,实质也不失为一种放量。在资本冷却的情况下,能考验出具有“造血”功能的平台。在平台发展到一定规模和趋于稳定的时候,其市场、人力、拓展等费用会有限减少,而不断增长的销售会促进企业平台更好的发展。千品网在杀入市场的第一步即高调转型为“本地服务商城”,打破初级团购的原始状态。
方言看整体团购行业,已经处于发展的理性化,从爆单追求到对长尾用户需求的匹配发展上。从商品数量来看,去年年中及现在平均团购行业的在线商家及在线商品数量在70-140之间,而目前,千品网在5万左右。现在,团购行业在商业模式的进化上更趋于用户的理性消费。其中以创新模式千品较为典型,在线商家超过1万,在线商品超过2W,用户的重复购买率已经近70%。
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