对广告主而言，Facebook Exchange平台颇为有利。AOL Networks公司CEO奈德·布罗迪（Ned Brody）表示，FBX是“关键的差异化要素”。而Adobe广告解决方案部门负责新产品创新的高级主管贾斯汀·梅里科尔（Justin Merickel）则称之为“巨大的受众来源”。
Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在上月举行的电话会议中表示，Facebook Exchange目前拥有1300多家客户，曝光次数超过10亿次。
在Adobe测试FBX的第一个月里，某个广告主的广告曝光次数增长了32%。市场研究公司IgnitionOne的CEO威尔·马吉洛夫（Will Margiloff）认为，FBX很快会成为规模仅次于谷歌AdX的实时广告客户平台。
谷歌发言人表示，谷歌的客户也希望体验FBX平台，但它们现在却没有这样的寄回。Facebook发言人拒绝置评。
IDC分析师卡斯滕·韦德（Karsten Weide）认为，被FBX拒之门外对谷歌不利，但却并不会有太大影响。“目前，谷歌拥有庞大的搜索用户，它并不那么需要来自Facebook的受众。”
消息人士透露，Facebook和谷歌自FBX发布以来就合作问题有过多次洽谈。据透露，Facebook把谷歌拒之门外的原因是不希望谷歌把两者的受众来源进行对比。
事实上，与AOL和Adobe也可能带来类似问题。布罗迪表示，FBX“只是另一个受众来源，但却是一个很大的来源。”
在Adobe测试FBX的第一个月里，广告主发现，FBX的转化率和引导数成本（CPL）分别比其他实时竞价平台高70%和低50%。当然，FBX在某些情况下也并非首选。
布罗迪表示，在达到一定规模的情况下，可以更有效地预测用户行为，选择在哪个网站上投放广告。
不过，FBX最初合作方之一的一家需求方平台CEO扎赫·库留斯（Zach Coelius）表示，AOL和Adobe需要半年左右的时间才能在FBX相关技术等方面达到和它们类似的水平，它们自去年夏天起就已开始使用FBX，并对技术进行了优化。
梅里科尔和布罗迪都并未太多提及技术障碍。即使谷歌日后加入FBX，它们仍拥有一定先发优势。
此外，Facebook可能还在研发自有的广告技术平台，该公司近期收购了广告服务商Atlas Solutions，这将有助于Facebook更好地评估广告业绩。“这是一个战略举动，它想在广告领域达到新的高度，”韦德说，“简而言之，也就是和谷歌并驾齐驱。”
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