雅虎首席执行官玛丽莎梅耶尔（Marissa Mayer）正在作出一项大胆的举动，她打算以11亿美元的价格收购Tumblr，而且主要用现金支付。Tumblr拥有雅虎转变其核心业务所需的东西，但是考虑到Tumblr去年的收入只有1300万美元，因此这项交易的价格显然是较高的。Tumblr最好能够为雅虎贡献足够的收入，不然这将会成为梅耶尔上任后的第一次重大失策之举。
雅虎在几周前刚刚宣布了收购Summly的交易。梅耶尔为雅虎制定的战略已经开始浮出水面了。梅耶尔相信内容为王，而Tumblr就是其中的关键。Tumblr也有移动方面的业务，而梅耶尔多次强调那也是雅虎未来需要专注的业务。
收购Tumblr有助于解决内容个性化的问题，这有助于推动雅虎显示收入的增长。
梅耶尔在雅虎第四季度财报电话会议上说：“将更多个性化的内容与雅虎的产品创新相结合，将会是公司显示收入恢复增长的关键。”梅耶尔补充说：“雅虎将会发生一些内容成本，只要这部分业务取得一定的进展，你们就会看到那些成本。”
据市场研究公司comScore称，Tumblr四月份的访客人数为1.17亿人，博客总数超过1亿个，网站上的博客文章总数超过500亿篇。Tumblr首席执行官大卫卡普（David Karp）已经建立起庞大的博客帝国，但是现在才刚刚开始盈利。
据Tumblr自己透露，其2012年的收入为1300万美元。据最新报道这项收购交易的科技网站AllThingsD报道称，Tumblr今年的收入可能会达到1亿美元。
如果Tumblr 2013年的收入能够达到或接近1亿美元，那将是2012年收入的8倍。那将是惊人的增长，而且足以证明11亿美元的收购价格是值得的。问题是，1亿美元对于雅虎来说并不算多，雅虎仅一个季度的收入就达到了11.4亿美元。雅虎在过去几年面临的问题一直是如何利用它的7亿用户获利。Tumblr的用户数量一直在增长，但是考虑到其用户的人口统计学特征，很难说雅虎何时才能从这项11亿美元的投资中获得回报。
收购Tumblr对于雅虎来说只是一个开始。到目前为止，雅虎股票今年已经累计上涨了33.3%，如果从梅耶尔去年7月上任时开始算起，雅虎股票已经累计上涨了70%左右，这与它持有的阿里巴巴和雅虎日本股份的价值大幅增长有关。雅虎股票上涨为梅耶尔赢得了时间，让她有时间去考虑如何最好地利用Tumblr来扭转雅虎核心业务，但是不管怎样，这都不是一件容易的事。
梅耶尔在宣布收购Tumblr的消息时承诺，雅虎绝不会将Tumblr的业务搞砸。
梅耶尔称：“Tumblr将继续保持独立运营，大卫卡普将继续担任首席执行官，Tumblr的产品计划、团队和其他的一切都不会发生变化，它的任务也不会发生变化。雅虎将帮助Tumblr更好、更快地发展。”
我之前曾建议梅耶尔收购Zynga、Yelp和Pinterest，虽然收购那些公司的成本可能更高一些，但是它们能够为雅虎贡献的收入都比Tumblr要多一些。
雅虎希望争取更多的年轻用户，而Tumblr的主要用户就是年龄在18岁到34岁的年轻用户。有消息称雅虎将给予卡普和他的团队足够的自由和独立性，并且扩大它的发布机会。至少，在梅耶尔、卡普和他们各自的团队想出如何以最好的方式去利用Tumblr的用户群之前，这种情况是不会发生变化的。
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