视频内容与电视屏幕结合可能引爆巨大的商机，这一预期正吸引越来越多的玩家进入互联网电视市场。
知情人士日前向腾讯科技透露，视频网站爱奇艺8月中旬将正式发布其电视产品，该产品通过和某知名电视厂商合作的方式推出，牌照合作方可能是之前已有合作的中央人民广播电台。爱奇艺CTO汤兴最近在接受媒体采访时表示，爱奇艺即将推出自主品牌的互联网电视。
据腾讯科技了解，去年初爱奇艺即成立了互联网电视事业部，并随后参与成立了银河互联网电视有限公司，合作方包括中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司与江苏电视台，这两家公司均拥有互联网电视内容服务牌照，中央人民广播电台拥有互联网电视集成运营牌照。此外，去年下半年起爱奇艺开始启动INSIDE战略、与终端厂商合作研发一云多屏、多屏互动、CDN与P2P融合等技术产品。经过一年多的低调运营，爱奇艺在互联网电视的牌照、技术等方面进行了充分的前期铺垫。
爱奇艺的电视产品由该公司副总裁段有桥负责。段有桥毕业于清华大学自动化系，与爱奇艺CEO龚宇是同班同学，并先后在清华同方、焦点网、中视联、Asia Media、创维等公司从事DTV、IPTV、OTT、互联网和移动互联网工作，目前担任爱奇艺互联网电视事业部总经理。
爱奇艺是国内在线视频企业进入互联网电视领域的最新案例。国内另一家视频网站乐视网推出的互联网电视7月3日起已开始发售，此外，PPTV和杭州华数合作，百视通控制视频网站风行，均在互联网电视领域有所布局。正推动“多屏合一”战略的优酷土豆也计划向电视屏幕渗透，该公司董事长古永锵早前在接受采访时表示在硬件产品上会更多采用合作方式。
视频网站之所以积极介入互联网电视市场，在于其内容和技术优势。目前负责乐视超级TV研发的乐视网联席CTO袁斌向腾讯科技表示，互联网电视的核心竞争力将取决于真正打通PC、手机、平板、电视四屏底层的云平台，打造有良好用户体验的多屏互动，而这是视频网站的未来优势所在，传统行业去想做好平台基本是不可能的很大，因为这需要长期的研发、完善和积累，还需要互联网基因。
但视频公司在互联网电视具体商业模式上也存在分歧。分析人士指出，乐视超级TV的硬件利润很低，真正决定成败的在于能否持续向用户收取每年480元的服务费，而爱奇艺将坚持内容免费、广告收益为辅，通过其他的收费方式获得收益。汤兴早前表示，用户在PC上能看到免费的视频，一般不会通过交付月租到电视上观看。
袁斌为乐视模式辩护称，能否支撑付费模式的关键在于是否具有足够多的版权内容，这是乐视的优势所在。“长远来看，付费模式和广告模式未来将是并行的趋势。”
普遍观点认为，未来互联网电视可能具有更大的商业价值想象空间。比如，电视在线购物、云服务、音乐、新的体感游戏等。爱奇艺副总裁段有桥早前曾表示，电视机有可能会成为“永不关机”的家庭媒体中心。
爱奇艺的互联网电视将采取何种销售策略尚未披露，乐视TV目前主要通过自己的官方网站预售。
袁斌指出，由于传统电视行业比手机还要复杂、溢价成本更高，如果预定量激增，能否保证供货将是很大的挑战。
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