科技行业的激烈竞争态势已反映在了广告之中。这些科技广告显示，一些公司始终专注于自己的产品，一些公司则时常感到焦虑和惊慌。
有人说，2013年是科技迷失的一年。
显而易见，在这一年，科技行业没有任何创新之举，所有人似乎都在专心赚钱。
这可能是实情，但是这无法阻止科技公司高调地宣称它们的最新产品如何与众不同、极其重要以及不可或缺。
例如，谷歌眼镜的宣传广告却让人觉得这款产品设计充满人性化，非常迷人。尽管谷歌眼镜的实际应用可能让人感到不寒而栗，但是谷歌却强调它能给你的生活带来额外的新鲜感。
单凭这一点，谷歌就应该拿最佳科技广告奖。
其他科技公司也推出了令人印象深刻的广告。三星一如既往地在其广告中嘲弄苹果，它甚至启用喜剧演员塞斯-罗根（Seth Rogen）和保罗-路德（Paul Rudd）来拍摄滑稽的广告片，嘲笑起了“超级碗”棒球联赛。
后来，它推介Galaxy S4的广告也显得极其怪异。在年末，三星的Galaxy Gear广告将这款智能手表描绘成了“泡妞神器”。
苹果的广告显示出了某种信心危机。苹果最好的广告始终是它的产品。在以前，苹果的广告总是专注于展示其产品的美，让它的设计看起来更具有人性化。
但是，在2013年，苹果发布的几则广告看起来有点神经质。例如，有一则广告试图传递出这样的概念：如果你不用iPhone拍照，你看起来就不够生动。
最令人难以忍受的是，苹果甚至在其产品广告文案中打出了“加州苹果设计”的签名。苹果似乎希望用昔日的辉煌来证明当下产品的完美，而不是像以前那样直接展示产品的美。这本身就是苹果自信心不足、心理发虚的表现。
同样不自信的还有微软。它的广告通常显得沉闷乏味。而且喜欢在广告中攻击竞争对手谷歌。
在整个一年中，微软都显得极富有攻击性。该公司会在广告中对它想起来的任何竞争对手发起攻击。谷歌首当其冲。对微软来说，谷歌是一切邪恶的化身，它就是一个无孔不入的间谍组织。
但是，微软的反谷歌广告存在的真正问题是它的制作质量显得面目可恨。一些粗制滥造的广告让微软的形象看起来十分猥琐。
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