还有不到一个月，2015年就要来了。对于企业而言，明年的搜索广告将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点：移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告——该预测由市场权威研究机构eMarketer提出。
作为尝到PC时代互联网营销甜头的企业家们，面临移动市场利好的消息轰炸，纷纷开始坐不住了，眼光敏锐的都希望自己能够顺应潮流顺势而上。但问题是，移动这艘船怎么搭？会不会翻船？目前全国的移动市场是什么样子的？湖南的移动市场又发展到哪一步了？
现状：广告高投入却无转化率
从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看，近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%，2014年增长到了38.1%。到了明年，这个占比为50.1%，也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。刚刚宣布移动搜索量首次超越PC的百度公司也已经发现了这种不可逆趋势。
但中小企业如何才能打开移动互联网市场的大门？它们在移动商务时代的营销“出口”在何方？笔者带着疑问，集中走访了长沙一些中小企业，发现很多中小企业已经试水移动领域，企业选择的移动互联网营销的入口、平台也很多样，如APP应用、二维码、手机网址等。
长沙湘江北路一家餐馆老板就表示，市场上出现什么应用，餐馆第一时间就开通了什么应用，但从实际营销效果来看，完全处于单纯跟风的状态，“主要还是我们经营者本身就不具备移动互联网思维，只是盲目投入到移动端，高投入却不得要领，不仅没有收到预期的营销效果，反而因为增加投入加重了经营负担。”
其他一些企业负责人也有同感，纷纷表示，虽然大手笔投入了APP应用、手机网址，及搜狐等一些门户网站类广告，但是受众面不明确，靶向性不精准，处于一种叫好不叫座，实际转化率低的尴尬境地。
问题：复制PC广告就OUT了在移动互联网如日中天的情况之下，BAT大头们都纷纷忙着收购和布局，抢占移动流量入口。百度近期公布的2014年第三季度财报中显示，百度在移动营收（占比36%）、移动流量（首超50%）的优势，实际就等于宣告已经率先转型成为一家移动互联网公司。
从PC端到移动端，移动互联时代的商业模式显然不只是大屏向小屏的转变。对于所有开发者、从业者来说，最头疼的无非是两件事,一是如何以更低的成本换活跃用户,二是如何拿这些数据换钱。而这恰恰是百度最拿手的两件事。
“移动营销绝不是简单的复制PC广告模式”，作为百度在湖南的总代理商，竞网科技相关负责人指出，现在湖南企业最大的问题在于，很多企业还在用PC的网站承接移动的流量，而PC的网站很难适配现在移动终端的设备，经常会出现打不开网站、图片加载不了、文字太小太多、内容杂乱找不到想要的信息等问题，对此，网民很难有耐心去等待一个让他感到难受的网站。用这样的网站来承接流量，即使高调入市，也很难在移动市场获得收益。
破局：低成本建营销性移动网站越来越多的企业尝到了移动搜索带来的甜头。通过移动搜索推广，企业的产品和信息将展现在上亿移动互联网网民面前。更关键的是，通过浏览信息，有兴趣的网友可以通过一键拨号、一键短信留言、地图导航直达等3种方式联系到企业，这就意味着，移动搜索不仅是一个移动的宣传页面，更是一个具备营销型的移动网站。
现在市面上，要想做出一个具备营销性的移动网站非常困难，动辄好几千元。而便宜的网站，又不能帮助客户获得利益。湖南的企业需要的就是，既能够得到一个符合市场需求的移动营销网站，又不用付出过多成本。
以搭建湖南良好的移动市场生态圈为己任的竞网科技，除了有责任告诉客户移动营销的瓶颈在哪里，更将帮助客户去突破这个瓶颈，为此，竞网科技主动帮助客户大幅降低网站制作成本。同时，开始在湖南各地大力开展移动营销专场会议，为用户深入剖析移动趋势、全国移动市场情况及湖南本地企业的现状，帮助企业抓住移动流量，并将流量转化为销量。
12月23日，由竞网科技举办的“佳期共度· 花开锦年-2014百度推广年底答谢会”将于湖南佳兴世尊酒店盛装启幕，为本土企业家解答移动营销困惑，敬请关注。
