苹果全球开发者大会召开以后，运营商便被看做是承受最大压力的角色之一，苹果宣布正式发布即时通讯服务iMessage。该服务支持iPhone、iPad以及iPod touch等多种iOS设备，可以即时发送文字、照片、视频、通讯录等。移动运营商的短信、彩信功能甚至都很可能被替代。电信运营商曾经固有的优势，如今不仅在被苹果挑战，同时也在遭受互联网的严重冲击。
电信运营商一度用号码牢牢的捆绑住用户，而固定的手机号码，也成为电信行业世界里的唯一有效身份证。但是这种局面正在逐渐发生变化。
IT知名人士陈志刚表示，互联网巨头们正在大步撇开运营商，以不受管制和约束的方式，按照自己的意愿为用户分配任何他们喜欢的身份证。
例如，苹果用一部iphone作为身份证芯片，在运营商的地盘里创造了自己的用户世界，并且据传苹果一直在试图推动软SIM卡，并有意推动成为新的电信业标准，把用户从运营商手里彻底剥离。
facebook以自己的方式为全球几亿用户分配了全球唯一的身份标示，既不受到美国FCC的管理，也自然不受到任何其他电信管制当局的管理。
谷歌的Google Voice则也屏蔽了运营商的电话号码，尽管它是和运营商的合作有密切关系。
腾讯拥有几亿的QQ用户，已经能够提供从语音、消息的各种业务，其所依托的则是自主编码的规则。
新浪、搜狐等门户们的微博，则是社交时代另一个身份证管理体系。
陈志刚认为，这些互联网巨头共同的特点是创造了不受管制的用户身份发放体系，只要当他们的用户规模超过一定临界值，其码号发放体系就已经成为事实的标准，并奠定了起虚拟运营商的地位。
这种用户身份认证既不受到管制，也不会缴纳费用，还能够给每个人创造个性化的唯一标示。因此，运营商正在遭受前所未有的压力，而运营商本身在进军移动互联网时，起思维定势还是停留在以电话号码构筑业务体系的层次。由于众多互联网们的众多新的身份识别管理体系的竞争，起供给显然大大增加，从而造成号码的价值贬值，纯电信业务的通道化也就不可避免。
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