微软广告部门和Omnicom旗下BBDO Worldwide共同发布了这份研究报告。报告对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特的约1500名消费者进行了调查。调查显示，电视仍是一种强大的媒体，广告主应当继续制作优秀的电视广告。
微软这份报告针对本周在法国戛纳举行的广告行业会议。目前，营销人员正寻求在传统的印刷和电视广告，以及电脑、平板电脑和手机等新平台广告之间的平衡。
阳狮集团旗下实力传播表示，尽管数字广告的增长速度较快，但电视仍然非常重要，因为数字视频摄录机和环绕声系统等技术正在发展，而发展中市场也有越来越多的电视观众。
实力传播行业预测主管乔纳桑·巴尔纳德(Jonathan Barnard)表示：“到目前为止电视仍是最大的广告媒体。电视的地位正在加强，并将继续保持这一地位。”他预计，到2013年，电视广告将占总额2160亿美元广告市场的42%，高于2005年的37%。
微软广告部门全球营销副总裁马克·布雷西尔(Marc Bresseel)则表示，在西班牙和意大利等网络技术不发达的国家，电视广告尤其强大。
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